Olivjero Toskāni
Olivjero Toskāni
Fotogrāfa amats un darbs ar dažādiem masu medijiem acīmredzot itāļu fotomeistaram Olivjero Toskāni ir gluži vai gēnos, jo viņš dzimis Milānā iznākošā izdevuma Corriere Della Sera fotožurnālista ģimenē. Savu dabas doto talantu papildinājis ar akadēmiskām zināšanām, 20. gs. 60. gadu vidū studējot fotogrāfiju un dizainu Cīrihē, Šveicē.
O. Toskāni ar saviem darbiem ieguvis visdažādākās balvas un atzinības 16 pasaules valstīs, un, lai gan viņa pamatdarbs ilgu laiku bijis fotogrāfiju radīšana reklāmas vajadzībām, par to mākslinieciskumu un radošo vērtību liecina tas, ka reklāmas ar fotogrāfa radītajiem attēliem bijušas izstādītas lielākajās mākslas galerijās visā pasaulē.
Fotogrāfa vārds saistīts ar veselu rindu pasaulslavenu zīmolu, kuru veidošanā un uzlabošanā viņš piedalījies, – Esprit, Valentino, Chanel u.c. Taču visskandalozāko slavu neapšaubāmi ieguvušas viņa radītās reklāmas kampaņas kompānijai United Colors of Benetton.
Šajā kompānijā O. Toskāni sāka strādāt 1984. gadā un turpināja darbu līdz pat 2000. gadam. Kompānijas reklāmas kampaņu izstrāde neapšaubāmi nebija viegls darbs, jo uzņēmumam ir vairāk nekā 7000 veikalu 120 pasaules valstīs, līdz ar to O. Toskāni nācās meklēt specifisku pieeju – faktiski viņam bija jāveido tēli un attēli, kas interesētu globālo patērētāju un runātu par globāli svarīgām tēmām.
Šim nolūkam viņš ir izmantojis neskaitāmas fotogrāfijas, kurās redzama cilvēku daudzveidība, kā arī vienlaikus uzsvērtas nozīmīgākās mūslaiku problēmas.
Lai cik tas nebūtu paradoksāli, tieši par šiem darbiem autors arī visvairāk kritizēts un ar tiem izpelnījies skandalozu slavu. Taču O. Toskāni pats uzskata, ka ir nedaudz priekšā pārējai sabiedrībai, jo pievēršas jaunām problēmām mazliet ātrāk, nekā to dara visi citi.
Pats fotogrāfs arī uzskata, ka viņš nemaz neizgatavo reklāmu, bet gan uzņem labas fotogrāfijas, ko savukārt iegādājas uzņēmēji, lai izmantotu sava produkta pārdošanas veicināšanai.
Paralēli darbam uzņēmumā United Colors of Benetton O. Toskāni arī līdzdarbojies un dibinājis jaunus preses izdevumus, tostarp pirmo globālo žurnālu Colors (1990.), kuru, kā pats uzskata, izveidojis par kulta žurnālu, kas savukārt noteicis tālākās jauno izdevumu un komunikācijas projektu attīstības tendences.
90. gadu pirmajā pusē viņš dibinājis arī starptautisku modernās komunikācijas mākslas pētniecības centru Fabrica, kas izdod dažādas grāmatas, veido TV programmas un filmas, kā arī organizē dažāda rakstura izstādes. Centra veidotās filmas ieguvušas trīs apbalvojumus Kannu un Venēcijas festivālos.
Patlaban Olivjero Toskāni pievērsies modernajiem medijiem un kopā ar domubiedru grupu nodibinājis radošo laboratoriju La Sterpaia Itālijā, kuras dalībnieki cenšas apvienot visdažādākos mūsdienu komunikācijas līdzekļus, plānojot sociālas kampaņas, rīkojot konkursus, organizējot plenērus utt.
